1月15日(ri)，由騰訊(xun)家(jia)居出品(pin)，宏(hong)(hong)陶陶瓷獨家(jia)冠名的《星(xing)(xing)屋大改造(zao)》第(di)一期(qi)節(jie)目正(zheng)式(shi)在騰訊(xun)視頻迎(ying)來首(shou)播。這是宏(hong)(hong)陶陶瓷首(shou)次與大眾(zhong)媒體平臺進行(xing)裝修(xiu)類視頻節(jie)目合作宣傳(chuan)。《星(xing)(xing)屋大改造(zao)》的正(zheng)式(shi)首(shou)播，預示著宏(hong)(hong)陶正(zheng)嘗試通過(guo)合作 “娛(yu)樂+裝修(xiu)”跨界整合營銷(xiao)事件，賦能品(pin)牌(pai)內容(rong)營銷(xiao)力，傳(chuan)遞“匠心潮牌(pai)”的品(pin)牌(pai)形象。

初次探索品牌內容營銷新范式

據了解，《星屋大改造》欄目是騰訊家居創辦的一起明星裝修節目，意在探尋不同明星的實際使用需求，尋找不同領域的明星代表，量身定制為其改造或裝修新家，不僅為了打造明星界的時尚潮流，同時與明星一起挖掘好的產品和品牌，為裝修界引進不同領域的裝修好物和“明星典范”。

除此之外，節目不僅僅是家裝的改造展示，更注重“家”的意義。為明星進行家裝制造驚喜的同時，講述他們為了夢想而奮斗的勵志故事。讓消費者在觀看節目的同時，感受到節目的溫度，這也是宏陶陶瓷冠名此檔節目的初衷。這不僅是宏陶進行的一次娛樂營銷，更是注重精神傳遞的一次內容營銷。

更值得一提的是，宏陶陶瓷與騰訊家居的戰略合作選擇，是宏陶陶瓷一改20年的低調品牌形象，進行“大品牌、大平臺、強宣傳”營銷戰略的最佳詮釋，希望在騰訊大平臺影響力的幫助下，可以有助于深度實現宏陶品牌營銷的飛躍升級。

節目 “潮媽”與宏陶“潮牌”高度契合

《星屋大改造》第一期的改造需求嘉賓是前世界體操冠軍、“莫氏空翻”創始人莫慧蘭。剛開始接觸、選定第一期合作改造嘉賓人選的時候，宏陶陶瓷是基于品牌市場定位和品牌形象進行匹配。據宏陶市場部負責人表示，女性話題一直是社會討論熱潮。莫慧蘭作為現代潮女性潮媽的典范，同時兼顧事業和家庭，展現著獨立女性的光芒和開放的心境和事業，非常符合宏陶作為“匠心潮牌”品牌形象的詮釋。

近年來，宏陶陶瓷重新選址，把營銷總部搬遷至“千年陶都”佛山石灣陶瓷古鎮文創園，公益修繕中國陶瓷博物館、寶峰塔、豐寧寺，主動扛起傳承石灣陶瓷文化大旗，堅持匠心制造產品，精心為用戶提供品質生活，透露著“匠心”與“新潮”的品牌調性。此外，在節目中，通過知名設計師謝甄璞為屋主莫慧蘭的小戶型改造初衷表達，有效地把宏陶的產品自然質感、色彩搭配、鋪貼效果呈現出來，為當下消費者提供裝修參考。節目 “潮媽”角色與宏陶“潮牌”基因匹配，專業優質的產品植入，加深了宏陶在消費者心中的認知度、識別度，提升品牌“潮牌”魅力。

采用(yong)多渠道多觸點與消(xiao)費(fei)者互動

由宏陶陶瓷獨家贊助的《星屋大改造》在騰訊視頻熱播首日收獲不俗的收視。由于建筑陶瓷是一個低關注度的行業，為此，宏陶陶瓷在騰訊家居、騰訊視頻、騰訊新聞、微信朋友圈、今日頭條、天天快報等多個信息流平臺進行節目的宣傳推廣，同時，借力家居類KOL進行互動宣傳，進一步增加與消費者互動的觸點。

為了讓內容與營銷進行深度綁定，宏陶陶瓷將計劃在接下來的市場營銷節點中，圍繞節目的相關主題推出促銷活動，以潮媽對生活品質的訴求引起社會更多職場女性同時兼顧家庭角色，更注重品質體驗需求的共鳴，帶動其消費欲望，增加用戶粘性，實現內容與營銷相綁定，逾越了品牌宣傳和產品行銷轉化之間的鴻溝，有效地實現品效合一。

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