▲第31屆佛山陶博會開幕！
走過16年春秋的第31屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會（以下簡稱“佛山陶博會”）于4月18日上午正式開幕，來自全球各地的730多家參展商參展。
記者巡館發現，有著中國陶瓷衛浴“風向標”之稱的佛山陶博會首日人氣頗旺，今年展出產品繼續吹“現代簡約風”，負離子、柔光石等健康環保新概念走火。而隨著80后、90后消費群體的崛起，佛山陶企無論在產品設計、營銷方式上都出現“年輕化”特征。
開幕：
三館聯動 700多家廠商參展
4月18日上午，第31屆佛山陶博會在佛山國際會議展覽中心正式開幕，來自全球各地陶瓷企業代表、行業協會、政府及參展商代表等出席開幕式。記者獲悉，佛山陶博會每年春秋各舉行一次，今年已經是第16年舉辦。
▲三展館人氣頗旺！
現場，中國陶瓷城集團有限公司執行董事兼總裁周軍在致辭中表示，本次展會吸引來自國內外超730家國際一流品牌參展，佛山陶博會成為一個新產品、新技術、新趨勢的交流分享平臺。本屆陶博會依據產品品類及服務功能設置，設置了八大特色供國際國內展商同臺競技。八大展區分別為：五金水件/浴室柜專區、品牌衛浴專區、淋浴房/智能衛浴專區、馬賽克/手工磚專區、選材中心專區、特色軟裝專區、陶瓷配套專區、TCT瓷磚輔材專區等。
記者在華夏館巡館發現，首日陶博會現場人氣頗旺。本次展會上，陶瓷產品“現代簡約風”趨勢明顯。另外，大規格產品的熱潮依舊延續到今年。業內人士紛紛認定陶瓷大板還將是未來陶瓷產品發展的趨勢。
焦點關注
新概念：
健康環保成潮流
今年的陶博會上，健康瓷磚成為一道風景線。其中，“負離子”磚是佛山陶企從健康理念出發開發的新產品，其主要功能是釋放負離子的瓷磚讓家居的空氣更清新。記者發現，陶博會上，包括匯廣陶瓷、特地陶瓷、天瑞陶瓷等陶企都推出了負離子磚，新技術新產品不輸國際前衛產品。
▲芬芳負離子陶瓷展位
在來自山東臨沂市的佳貝特建陶有限公司展位前，也重點推出“負離子生態石”產品。“與傳統瓷磚相比，負離子產品有祛除異味、凈化空氣、消除甲醛等特點，更加健康環保。”
▲佳貝特建陶展位
公司營銷經理張金池向記者表示。記者了解到負離子產品釋放負離子的原理是運用高純度的負離子墨水，在瓷磚胚體形成一層負離子功能膜，讓產品由內向外永久釋放負離子。
記者巡館時發現，除了“負離子”概念外，“柔光磚”等概念也層出不窮。記者了解到，目前行業的柔光磚多以55°為主，而佛企寶羅拉瓷磚在行業率先推出29°柔光石，也引發關注。
作為一種新工藝，柔光磚獨特之處是通過降低反光率，讓人體視覺更舒適，在家裝時減少降低光污染。
對于市場頻現的新概念，施瑯陶瓷董事長范桂芳認為，從行業這么多年的變革歷程來看，有以品牌定義的，有以空間定義的，有以風格定義的，但是其背后都有一個不變的基礎，那就是滿足消費者需求的產品。“做好產品做出符合當前消費者需求的產品，才是對行業、對消費者的尊重。”范桂芳稱。
新趨勢：
陶企走“年輕化”路線
超級快閃、美妞舞蹈、外模駐唱，在卡諾奇諾砌磚展廳前，年輕活力的表演也吸引了大票粉絲圍觀。營銷方式年輕化的背后，反映的是陶瓷品牌對80后、90年輕消費市場的角逐。記者巡館發現，隨著80后、90后消費群體的崛起，不少佛山陶瓷品牌紛紛緊跟市場趨勢，通過成立年輕消費市場的子品牌、升級展廳、營銷方式娛樂化等方式，來鎖定80后、90后市場。
▲卡諾奇諾超級快閃
在華夏館展廳內，廣東利家居陶瓷有限公司攜公司旗下“RDR現代磚”參展。走入110平方米的展廳內，映入眼簾的是三根羅馬式的大柱，充滿時尚氣息。相反，陶瓷產品卻被放到了相對靠后的位置。
公司負責人潘敬文告訴記者，公司成立了十幾年了，但從前年開始公司成立“RDR現代磚”子品牌，主要面向年輕群體，產品也是走黑白灰的簡約現代風路線。
“除了產品，在銷售渠道上也通過與設計師合作的方式，滿足年輕人個性化的需求。”潘敬文稱。
▲RDR現代磚展位
趁佛山陶博會旺盛的客流，不少企業會競相發布新品。匯廣企業將產品瞄準年輕人以進行差異化競爭。而有著十多年生產經驗的卡羅娜在17日的品牌的戰略發布會，也打出了“承蒙你出現，夠我喜歡好多年”網絡化十足的廣告語，立志打造最懂年輕人的品牌。
瞄準新生代更注重空間裝飾藝術、產品設計理念的特點，一些老資歷的品牌也重新設計了展廳。如有十幾年歷史的老品牌歐洲之星前天將新的展廳面向媒體開放，同時推出8款升級新產品，時尚現代的展廳和大板瓷磚等新品讓人耳目一新。
焦點關注
觀察：
需理念創新才能玩轉市場
陶瓷市場總體需求增速有所放緩。另一方面，隨著以80后、90后為代表的消費群體的崛起，整個瓷磚市場的消費者也正呈現出年輕化的趨勢。佛山作為陶都，陶企就有數百家,但以往，主打年輕時尚的品牌卻并不多。而如今，面對消費市場的新主力軍的崛起，不少企業在戰略布局上逐漸調整是順勢而為的表現。
在追求品牌年輕化的道路上，新近上市的蒙娜麗莎集團此前就通過設立學院獎等方式，不斷加強與年輕群體的接觸；陶瓷龍頭企業新中源陶瓷也表示，將在未來三到五年內，將品牌打造成為有設計感、年輕化的一線品牌；東鵬控股相關負責人也稱未來東鵬瓷磚將繼續堅持時尚化、國際化的道路。
不可否認的是，80后、90后大多為在互聯網陪伴下成長起來的一代，他們對產品品牌忠誠度降低、個性化需求提升。“85后、90后新生代成為消費主力軍，他們追求自己喜歡的產品以及認同的服務方式，房子裝修的瓷磚風格也更簡約、追求格調。”匯廣企業董事長周學勇表示，接下來，企業也將會加大市場實地調研，把握陶瓷行業的產品趨勢和走向，在注重產品色彩、質感、搭配應用、新工藝新材料的同時，做好產品文化的深化，進而凸顯差異化競爭優勢。
的確，面對年輕消費者需求，陶企要打好自己手中的牌，不光在產品創新上要加入年輕化喜聞樂見的元素，在戰略架構、營銷策略乃至人才培養都應該朝年輕化看齊，方能在產品品質、文化理念上獲得新一代消費者的認可。(文/廣州日報)
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